Ein starkes Linkprofil trifft auf viel Trust
Onlineshops bieten häufig Partnerprogramme an, um deren Bekanntheit, das Vertrauen und letztlich ihren Umsatz zu steigern. Thomann stellt hier keine Ausnahme dar. Auch dieses Unternehmen verfügt über ein beliebtes Programm, das sich sogar in mehrere Stufen aufteilt. Einerseits ist das das reguläre Netzwerk, dem nach der Prüfung der Voraussetzungen jeder beitreten kann. Andererseits bietet dieser Musikshop ein spezielles Programm für Influencer oder Szenepersönlichkeiten. Dadurch sichert sich Thomann eine hohe Reichweite, wobei es auch auf die Kraft der Weiterempfehlungen im kleineren Rahmen setzt. Für Onlineshops im Musikbereich bedeutet das, dass das Anbieten eines Partnerprogramms lohnenswert sein kann. Dieses sorgt nicht nur für externe Verlinkungen, sondern zugleich für eine organisch steigende Markenbekanntheit und Vertrauen.
Die Inhalte sind der Zielgruppe auf den Leib geschneidert
Musik ist mehr als ein Hobby: Es stellt eine Leidenschaft dar. Dieser gehen Musikliebhaber nicht selten ein Leben lang nach. Aus diesem Grund kennt sich die Zielgruppe meist gut mit den Instrumenten, Zubehör und fachspezifischen Besonderheiten aus. Der Content ist mit entsprechendem Fingerspitzengefühl erstellt. Hier teilen Kenner und Könner Praxistipps, die User an anderer Stelle nicht finden. Gleiches gilt auch für das Design des Contents. So widerspricht er durchaus manchmal den gängigen Best Practices, die eine professionelle SEO Betreuung empfehlen würde. Aufgrund der Relevanz für die Zielgruppe Musikliebhaber fällt das bei den Suchmaschinen jedoch weniger ins Gewicht. Schließlich ist Relevanz das Kriterium, das den finalen Ausschlag für ein Ranking gibt. Wer einen Onlineshop im musikalischen Bereich betreibt, sollte sich diese Vorgehensweise zum Vorbild nehmen: Auf die Qualität der eigenen Inhalte kommt es an. Content ist und bleibt branchenübergreifend King.
Das Nutzererlebnis steht im Fokus - die Usability überzeugt
Es heißt, dass erfolgreiche Websites beziehungsweise Onlineshops nicht nur im Musikbereich in Verzeichnissen strukturiert sind. Darauf verzichtet Thomann jedoch. Stattdessen ist die Website des Giganten vergleichsweise flach gestaltet. Dennoch ranken die Seiten vorzüglich. Woran kann das liegen? In diesem Musikshop finden sich Interessierte aufgrund einer cleveren internen Verlinkung einfach zurecht. Die Seiten sind übersichtlich gehalten, wobei ein roter Faden im Bereich der Usability klar erkennbar ist. Das weiß nicht nur die Zielgruppe zu schätzen. Auch die Crawler von Google, Bing und Ecosia bemerken das. Das beweist: Webshops sollten jederzeit mit Fokus auf die Bedürfnisse der eigenen Zielgruppe konzipiert werden. Ist das der Fall, sind sie relevant. Egal, was im Bereich SEO empfohlen wird - der messbare Erfolg wird für sich sprechen.
